¿De dónde surge el término SEO (Search Engine Optimization)?
Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90 y hasta que
Google apareció en 1996 se crearon muchos, entre ellos Yahoo; entonces
fue cuando comenzó el boom de las páginas web y la gente se dio cuenta
que realmente se podía ganar dinero con ellas. Fue entonces cuando de
manera obvia llegaron a la conclusión de que necesitaban atraer tráfico y
¿cuál era el mejor método de atraer tráfico?, efectivamente, los
motores de búsqueda. En ese preciso momento los dueños de las webs
empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras posiciones… ¡el SEO había nacido!
El SEO se centra en los resultados de búsqueda órganicos, es decir, lo que no son pagados:Pero bueno, vayamos a lo que importa y la razón por la que (creo) estás leyendo este capítulo:
1. ¿Qué es el SEO?
Según Wikipedia, el SEO es:
El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de
búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente
nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos
años, solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones
que ha habido de Penguin y Panda,
y cómo éstas han dado un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por
SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt
Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo
mismo, todo por el usuario.
Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia
- La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.
- La Relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.
- On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
- Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia online.
- Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.
- White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.
2. ¿Por qué es el SEO importante?
La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El
SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre
qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.
Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:
Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros
infantiles, pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay unas
673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que
aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR =
22%), obtendríamos unas 148.000 visitas al mes.
Ahora bien ¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese
término el gasto medio por click es de 0,20€ estamos hablando de más de
29.000€ al mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio orientado a
varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas
en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de los clics son en los
resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a la segunda
página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al
mes para el primer resultado.
El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través
de búsquedas en las que tu página web es relevante, estos usuarios
buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es
mediante un motor de búsqueda.
3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.
Rastreo
Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots,
estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí
la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría
cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un
enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a
sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web.
Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas
para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los
sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.
Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué
frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante
tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.
Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo
de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan
en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots
de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del
archivo “robots.txt”.
Indexación
Una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia;
de este modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le
resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más
relacionados con nuestra consulta.
Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces
que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda
rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los
tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía
repetido. Actualmente, los motores de búsqueda son más sofisticados, y
basan sus índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de
publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos,
etc. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.
Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: los
algoritmos son los procesos informáticos que deciden
qué páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda. Una
vez realizada la búsqueda, en cuestión de milisegundos, los algoritmos
son capaces de buscar en los índices y saber cuáles son las páginas más
relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de
posicionamiento.
Contactar Con Una Empresa Experta en SEO
http://tinyurl.com/posicionamiento-seo-internet
Artículo original de:
https://www.40defiebre.com/guia-seo/que-es-seo-por-que-necesito/
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